A 26 de janeiro de 2026, o projeto europeu Media for Future realizou o seu segundo webinar online, consolidando-se como um importante fórum de reflexão e discussão sobre o papel dos meios de comunicação na divulgação das alterações climáticas.
Organizado pela Universidade de Aveiro, o evento reuniu 25 participantes internacionais e promoveu um debate interdisciplinar entre ciência, jornalismo e comunicação.
Comunicação climática: entre ciência, meios de comunicação e comportamento humano
O segundo webinar «Media for Future» centrou-se no papel fundamental da comunicação climática na intersecção entre a ciência, os meios de comunicação social e o comportamento humano. O evento adotou uma abordagem integrada, enfatizando a sustentabilidade ambiental como base científica das narrativas climáticas, o papel da comunicação científica e jornalística na tradução do conhecimento para o público e a influência do comportamento humano e da inteligência emocional na forma como a informação climática é recebida e traduzida em ação.
Os debates abordaram duas questões-chave: como os meios de comunicação podem aumentar a consciência ambiental e promover a responsabilidade social, e como o comportamento humano molda a interpretação e o impacto da informação climática. As contribuições especializadas da Engenheira Paula Nunes da Silva e da Dra. Sujata Gupta Kedar sublinharam a necessidade de alinhar o rigor científico com estratégias de comunicação empáticas e centradas no ser humano.
Principais conclusões do debate:
O webinar identificou um conjunto de ideias-chave para o futuro da comunicação climática. As principais conclusões destacaram a importância de uma comunicação clara, acessível e baseada em evidências, o papel estratégico dos meios de comunicação na promoção de comportamentos sustentáveis e a necessidade de abordagens orientadas para a ação que transformem o conhecimento em mudanças concretas.
Uma das mensagens mais fortes que emergiu do debate foi clara: a informação, por si só, não impulsiona a mudança — a comunicação deve estabelecer uma ligação com as emoções, os valores e as realidades quotidianas das pessoas. Entre as ideias centrais que surgiram do debate destacaram-se:
- Uma comunicação eficaz sobre o clima deve ser clara, acessível e fundamentada em evidências científicas, mantendo-se simultaneamente significativa e relevante para públicos diversos;
- Os meios de comunicação social desempenham um papel crucial na formação da consciência pública e no incentivo a atitudes e comportamentos mais sustentáveis;
- O impacto da comunicação depende não só do que é dito, mas também da forma como é transmitido, incluindo as dimensões emocionais, culturais e contextuais.
- É essencial desenvolver estratégias orientadas para a ação, capazes de transformar o conhecimento em mudanças concretas.
Este segundo webinar reforçou o papel da Media for Future como catalisador de uma comunicação climática mais eficaz, colaborativa e com impacto social. O evento contribuiu não só para a partilha de conhecimentos, mas também para o fortalecimento das redes entre especialistas e partes interessadas.
Para saber mais sobre os oradores:
Paula Nunes da Silva é engenheira ambiental e uma especialista reconhecida em comunicação ambiental em Portugal. Está ativamente envolvida em iniciativas como o projeto «Criar Bosques» da QUERCUS e possui uma vasta experiência no envolvimento com os meios de comunicação social. No webinar, contribuiu com uma perspetiva prática sobre como o conhecimento científico pode ser comunicado de forma eficaz ao público, destacando o papel dos meios de comunicação social na sensibilização e no envolvimento em relação às questões climáticas.
A Dra. Sujata Gupta Kedar é psicóloga do desenvolvimento e académica com especialização em comportamento humano, inteligência emocional e processos de aprendizagem. O seu trabalho centra-se na forma como os indivíduos e as comunidades percebem a informação e desenvolvem capacidades de envolvimento e mudança. Nesta sessão, ela partilhou perspetivas sobre como os fatores comportamentais e emocionais influenciam a interpretação das mensagens climáticas e o seu impacto nas atitudes e ações.
Em conjunto, as perspetivas destes especialistas ligam a ciência ambiental e a conservação ao desenvolvimento humano, à educação e ao comportamento, destacando como os meios de comunicação social podem apoiar eficazmente tanto a sensibilização como a ação em matéria de alterações climáticas — que é o foco do projeto Media for the Future.